Casi todo lo que sé de publicidad - Lorente, Joaquín (Barcelona : Folio, 1995)
La personalidad pública: las alas del águila -- Un publicitario sin información es un publicitario sin opinión -- La publicidad se apolla en cuatro patas -- Grandes amigos y enemigos de la buena comunicación: márketing e investigación -- El medio y el mensaje -- Recetas para una televisión que engorde balances -- La radio: un despertador en la oreja -- ¿Unidades de venta o unidades de comunicación -- Los distribuidores no son sólo facturas: piense en pequeño -- La propaganda política: vivencias y experiencias -- La publicidad como instrumento social -- La publicidad, vista desde dentro.
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