Gerencia de marketing: estrategias y programas - Guiltinan, Joseph P.; Paul, Gordon W.; Madden, Thomas J.; Ávila de Barón, Cecilia (Santafé de Bogotá, Colombia : McGraw-Hill, 1998)
Prefacio -- 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo -- 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- 7. Estrategias de marketing -- 8.Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución -- 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing.
Traducción de: Marketing managemente strategies and programs.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Keywords: Mercadeo; Administración de ventas