Investigación en mercadotecnia : sistemas de información y toma de decisiones - Schoner, Bertram; Uhl, Kenneth P. (México, D.F. : Editorial Limusa, 1979)
1. Decisiones, sistemas e información -- 2. Sistemas de información en mercadotecnia -- 3. Modelos y creación de modelos -- 4. Una perspectiva de la información en mercadotecnia para la toma de decisiones: visión general -- 5. Recopilación de información interna sobre ventas y costos -- 6. Recopilación de información secundaria externa -- 7. Recopilación de información imprevista y comercial -- 8. Obtención de información de entrevistados -- 9. Obtención y uso de información psicológica -- 10. Muestreo/estimación de parámetros -- 11. Otros diseños de muestras y sesgos de muestras -- 12. Toma de decisiones en estado de incertidumbre : métodos bayesianos y clásicos -- 13. Diseño experimental -- 14. Análisis multivariado -- 15. Medición y uso del potencial -- 16. Pronóstico de la información sobre mercadotécnica -- 17. Organización de la información en mercadotecnia -- Índices.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Traducción de la obra del autor Marketing research, information systems and desicion making.
Keywords: Análisis de mercado; Marketing; Gestión de empresas; Dirección de empresas