Fundamentos de marketing - Kotler, Philip; Armstrong, Gary, (Gary M.); Escalona García, Roberto Luis (México : Pearson Educación, 2003)
Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Marketing en la era de la internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios.
Incluye índice.
Traducción de la obra del autor Marketing : an introduction.
Keywords: Marketing