Administración de marketing - Guiltinan, Joseph P. (Bogotá : Mcgraw-hill, 1994)
El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisi del mercado -- Análisis competitivo -- Medición del mercado -- Análisi de rentabilidad y de productividad -- Estratégias de marketing -- Programas de desarrollo de producto -- Programas de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de promoción de ventas -- Programas de ventas y distribución establecimiento de objetivos y atractivos -- Programas de ventas y distribución presupuestos y evaluación del desempeño -- Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas -- El plan anual de emrketing.
Keywords: Administración de marketing