Publicidad : principios y prácticas - Wells, William; Burnett, John; Moriaty, Sandra; Parres Cárdenas, Concepción Varania de (México, D.F. : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1996)
Tíitulo original: Advertising principales and practice -- Incluye apéndice y glosario
Entornos y fundamentos de la publicidad -- Publicidad y sociedad: ética y reglamentos -- La publicidad y el proceso de mercadotecnia -- Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad -- Medios de la publicidad -- Cómo se genera la publicidad -- Publicidad en radio y televisión -- Actividades operativas en la publicidad -- Relaciones públicas -- Campañas publicitarias -- Publicidad diversa.
Keywords: Publicidad