Introducción a la Investigación en Medios Masivos de comunicación. - Roger D. Wimmer (México Thomson Editores, 2001)
PARTE UNO. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN. CAPÍTULO 1. CIENCIA DE INVESTIGACIÓN: ¿ porque debemos aprender a investigar ? comienzo, desarrollo de la investigación en los medios masivos de comunicación, investigación de los medios masivos y el método científico, procedimientos de la investigación, características del método científico, procedimientos de la investigación, dos sectores de la investigación: el académico y el privado, la internet. CAPÍTULO 2. PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN: selección de un tema de investigación, determinación de los temas de importancia, revisión bibliográfica, planteamiento de hipótesis de investigación, consultorías en investigación y servicios del campo, análisis de los datos e interpretación, presentación de resultados, réplica, suplemento sobre la incidencia, resumen. CAPÍTULO 3. ELEMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN: conceptos y constructos, medición, variables discretas y continuas, escalas de medición, resumen. CAPÍTULO 4. LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN: la ética y el proceso de investigación, teorías generales de la ética, principios éticos específicos, resumen. CAPÍTULO 5. MUESTREO: población y muestra, muestras probabilísticas y no probabilísticas, tamaño de la muestra, error muestral, resumen. PARTE DOS. ENFOQUES DE LA INVESTIGACIÓN: CAPÍTULO 6. MÉTODOS CUALITATIVOS DE LA INVESTIGACIÓN: objetivos y filosofía, observaciones de campo, grupos de enfoque, entrevistas intensivas, estudios de caso, resumen. CAPÍTULO 7. ANÁLISI DE CONTENIDO: definición de análisis de contenido, usos de análisis de contenido, limitaciones de análisis de contenido, fiabilidad, validez, ejemplos de análisis de contenido. CAPÍTULO 8. ESCUESTAS: encuestas descriptivas y analíticas, ventajas y desventajas de la investigación de encuesta, cómo formular las preguntas, diseño del cuestionario, pruebas piloto, recopilación de la información para realizar una encuesta. CAPÍTULO 9.INVESTIGACIÓN LONGITUDINAL: desarrollo, tipos de investigación longitudinal, diseños especiales de panel, análisis de la causación en la información del panel, diseño longitudinal en los experimentos, resumen. CAPÍTULO 10.INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL: ventajas y desventajas de los experimentos de laboratorio, manejo de la investigación experimental, control de las variables perturbadoras, diseño experimental, diseños cuasiexperimentales, experimentos de campo. PARTE TRES. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN. CAPÍTULO 11: estadística descriptiva, distribución de muestral, transformación de la información, resumen. CAPÍTULO 13. RPOCEDIMIENTOS DE ESTADÍSTICAS BÁSICOS: historia de la estadística de muestras pequeñas, estadística no paramétrica, estadística paramétrica, resumen. PARTE CUATRO. APLICACIONES DE LA INVESTIGACIÓN. CAPÍTULO 14. INVESTIGACIÓN EN MEDIOS IMPRESOS: antecedentes, tipos de investigación, en los medios impresos, investigación de los medios impresos y la internet, el periodista como investigador, resumen. CAPÍTULO 15. INVESTIGACIÓN EN LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS: antecedentes, investigación sobre los índices de popularidad, resumen. CAPÍTULO 16. INVESTIGACIÓN ENE PUBLICIDAD Y EN RELACIONES PÚBLICAS: pruebas de copia, investigación en los medios. CAPÍTULO 17. INVESTIGACIÓN DE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS: efectos antisociales y prosociales del contenido en los medios, usos y gratificaciones, establecimiento de una agenda en los medios, impacto social de la internet. CAPÍTULO 18. INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS MASIVOS Y LA INTERNET: breve historia de la internet, recursos de la internet, usos de la internet para los investigadores de los medios de comunicación.
Keywords: INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA; METODOLOGÍA CIENTÍFICA; ESCUESTAS; INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL; PUBLICIDAD; RELACIONES PÚBLICAS; MEDIOS MASIVOS; INTERNET; REDES DE COMUNICACIÓN