Fundamentos de marketing - Stanton, William J.; Etzel, Michael J.; Walker, Bruce J.; Ortiz Staines, Manuel (México D.F. McGraw-Hill Interamericana Editores S.A. de C.V., 2007)
La naturaleza y el panorama del marketing - Identificación y selección de mercados – Producto – Precio – Distribución – Promoción - Administración del esfuerzo de marketing
Incluye glosario (p. 715-729), índice anomástico (p. 731-732) e índice analítico (p. 733-741)
p. 689-711
Keywords: Estudio de mercado; Market research; Publicidad; Advertising; Consumidor; Consumers; Estructura del mercado; Market structure; Planificación estratégica; Strategic planning