| Sumario: | El presente informe de investigación documental de seminario de graduación tiene como tema principal el neuromarketing, a partir de este se desarrolla el sub tema el neuromarketing y su influencia en el proceso de compra del consumidor. El objetivo general del presente trabajo de seminario, es analizar cómo influye el neuromarketing en el proceso de compra del consumidor. Abordaremos al consumidor como una persona u organización que consume bienes o servicios, que los productores o proveedores ponen a su disposición y que decide demandar para satisfacer algún tipo de necesidad en el mercado. Para posicionar el producto o servicio es necesario definir el target de la empresa el cual con el aporte de las neurociencias nos permite conocer las necesidades y deseos de nuestros clientes, de cómo esto influyen en la conducta y toma de decisiones. La metodología utilizada en este estudio fue la investigación documental de la cual se consultó autores de libros, siendo los más influyentes: Philip Kotler y Néstor Braidot especialistas en el campo de las neurociencias y mercadotecnia, así mismos se utilizó el formato de normas apa sexta edición para la estructuración del presente documento
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