Mercadotecnia - Fischer de la Vega, Laura; Espejo Callado, Jorge (Ciudad de México : McGraw-Hill, 2017)
Aspectos generales de la mercadotecnia. -- Administración de la mercadotecnia. -- Entorno de la mercadotecnia. -- Mercado y segmentación de mercados. -- Comportamiento del consumidor. Investigación de mercados. -- Estrategia de producto. -- Estrategia de precios. -- Estrategia de distribución. -- Estrategia de promoción de ventas. -- Estrategia de publicidad. -- Estrategia de fuerza de ventas. -- Marketing digital. -- La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs). -- Mercadotecnia internacional. -- Mercadotecnia especializada.
Bibliografía: páginas 331-339.
Keywords: MERCADEO