Fundamentos de marketing / David Jobber, John Fahy - Jobber, David; Fahy, John, autor (España : McGraw-Hill, 2007)
La naturaleza del marketing, el entorno global del marketing, comprensión del comportamiento del consumidor, investigación de marketing y sistemas de información, segmentación de mercados, definición de mercado, objetivo y posicionamiento, gestión del producto y de la marca, gestión del marketing de servicios, estrategia de fijación de precios, comunicaciones integradas de marketing, técnicas de comunicación de mesas, dirección de la distribución, planificación y estrategia de marketing.
Incluye índice, glosario
Col. Admon
Keywords: 1. ADMINISTRACIÓN 2. COMERCIO 3. CONSUMO ECONÓMICO 4. NEGOCIOS 5. PUBLICIDAD