Mercadotecnia y ventas / Kenneth R. Davis
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México : Limusa
1990
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| Edición: | 1 |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia: definición de la administración en mercadotecnia, características distintivas de la administración en mercadotecnia, problemas especiales de la toma de decisiones, administración en mercadotecnia: los aspectos sociales, resumen; objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia: objetivos y estrategias, objetivos y estrategias de mercadotecnia, decisiones de mercadotecnia, programas de mercadotecnia, resumen; medición del mercado: objetivos del mercado, el papel de la definición del producto o servicio, estrategia de segmentación del mercado, potencial de mercado, potencial de ventas y cuotas de venta, mercados distintivos, resumen; análisis del comportamiento del consumidor: el proceso de toma de decisiones del consumidor, factores determinantes básicos del comportamiento del consumidor, resumen.