Técnico en publicidad / Fernando Pastor - Pastor, Fernando (Madrid, España: CULTURAL S.A., 2003)
La comunicación y la publicidad como una parte de esta, tipos de publicidad, elementos de la publicidad; la influencia de la publicidad, la publicidad y la sociedad, comportamiento del consumidor, los mecanismos de actuación publicitaria sobre el comportamiento del consumidor, los modelos de actuación publicitaria, los valores sociales y las pautas de consumo, las influencias personales, los grupos de referencias, el consumidor como individuo, estrategia, objetivos, estrategias y tácticas, estrategia publicitaria, estrategia de publicidad encubierta, la publicidad subliminar y el product placent, los medios de comunicación, televisión, prensa, las revistas, radio, el cine, la investigación, una aproximación a los aspectos de la investigación, investigación practica, el sentido y la numeración, diferentes marcos de los nuevos medios de comunicación, un acercamiento de la sociedad e internet, nuevos cuestionarios, las encuestas on-line, la aportación de la red, la investigación el sentido practico, fuentes de información, la creatividad, la creación del mensaje, los estilos y formatos publicitarios, la escuela de la gestalt, delimitación del recuerdo o evocación del mensaje, el diseño del anuncio.
Tomo 1
Incluye índice, diagramas, organigrama, grafica de barra, tablas ilustraciones
Col. Admon
Keywords: 1. ADMINISTRACIÓN 2. TÉCNICO-PUBLICIDAD 3. PROPAGANDA COMERCIAL