Técnico en Publicidad / Fernando Pastor - Pastor, Fernando (Coord.) (Madrid, España : CULTURAL S.A., 2003)
La estrategia de medios, la planificación de medios, que son los medios y para que sirven, el plan de medios, la compra de medios, la comercialización de los medios, el presupuesto; seguimiento y evaluación de una campaña publicitaria, el control publicitario, los test el pretest y el postest; técnicas de mediación publicitarias, técnicas cognitivas, afectivas y conativas; visión empresarial de la publicidad, organización y funciones de cada departamento, metodología del trabajo, remuneración de las agencias; reglamentación publicitaria, marketing de ventas, papel en la estrategia de marketing,, técnicas de promoción de marketing, las promociones a los distribuidores, la publicidad de la promoción, el merchandising, la venta de personal, el patrocinio y la esponsorización, la publicidad en Latinoamérica, crisis y caída de la inversión publicitaria, un mercado poco homogéneo en el 2000, una publicidad de novela.
Tomo 2
Incluye índice e índice analítico, diagramas, tablas e imágenes y bibliografía
Col. Admón
Keywords: 1. ADMINISTRCIOÌN\2. TEÌCNICO PUBLICIDAD\3. PROPAGANDA COMERCIAL