Marketing internacional / Phillip R. Cateora
| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México : McGraw-Hill
2010
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| Edition: | 3 |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Perspectiva general: alcances y retos del marketing internacional, el entorno dinámico del comercio internacional; el entorno cultural de los mercados globales: historia y geografía: los cimientos de la cultura, la dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales, cultura, estilo de administración y sistemas comerciales, el entorno político: un aspecto crítico, el entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas; evaluación de las oportunidades en el mercado global: desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing, mercados emergentes, regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado; desarrollo de estrategias globales de marketing: administración de marketing global: planificación y organización, productos y servicios para consumidores, productos y servicios para las organizaciones, canales internacionales de marketing, exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas, comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional, ventas personales y administración de ventas, precios para mercados internacionales; implementación de estrategias globales de marketing: negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales; material suplementario: estudio del país: una guía para desarrollar un plan de marketing, casos: perspectiva general, el entorno cultural del marketing global, evaluación de las oportunidades en el mercado global, desarrollo de estrategias globales de marketing.