Guías prácticas de marketing : prontuarios y check lists : políticas y estrategias de comunicación y publicidad / José María Ferré Trenzano, Jordi Ferré Nadal - Ferré Trenzano, José María; Ferré Nadal, Jordi, autor (Madrid, España : Ediciones Díaz de Santos, S. A., 1996)
Guías prácticas de marketing, prontuarios y check lists: la comunicación en la empresa: su evaluación, elección de una estrategia de comunicación, reflexiones sobre cómo opera la publicidad, dimensiones y etapas del proceso publicitario, cómo elegir una agencia de publicidad, cómo preparar una campaña de publicidad: la determinación de objetivos, cómo preparar una campaña de publicidad: check list de interrogantes, cómo preparar una campaña de publicidad: el presupuesto, cómo preparar una campaña de publicidad: el briefing, cómo preparar una campaña de publicidad: los tres niveles de creatividad, la medición de la eficacia de una campaña de publicidad: interrogantes básicos, la medición de la eficacia de una campaña de publicidad: el test de los 10 principios, la medición de la eficacia de una campaña de publicidad: la técnica del post tes publicitario, reflexiones finales sobre el uso de la publicidad en la empresa.
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Col. Admon
Keywords: 1. ADMINISTRACIÓN 2. PUBLICIDAD 3. COMUNICACIÓN EN ADMINISTRACIÓN