La investigación de mercados. Entorno de marketing.
Aborda los temas propios del diseño, es decir, en la forma en que se redactarán las escalas a la luz de los objetivos concretos del estudio en cuestión y del grupo de personas a que van dirigidas. Expone los problemas que surgen en el diseño de cuestionarios cuando los investigadores de marketing es...
Autor principal: | |
---|---|
Formato: | Libro |
Lenguaje: | Spanish |
Publicado: |
s.l. s.l.:
McGraw Hill,
s.f.
|
Materias: |
Sumario: | Aborda los temas propios del diseño, es decir, en la forma en que se redactarán las escalas a la luz de los objetivos concretos del estudio en cuestión y del grupo de personas a que van dirigidas. Expone los problemas que surgen en el diseño de cuestionarios cuando los investigadores de marketing esté perfectamente definido en términos de hipótesis, necesidades de información y población-objetivo, es preciso que todos estos elementos sean operativos dentro de la fase de obtención de información para que los resultados logrados sean válidos y fiables. |
---|---|
Notas: | Fotocopia del original. Disponible solamente el capítulo 12. |
Descripción Física: | páginas 317-364 |