La investigación de mercados. Entorno de marketing.
Aborda los temas propios del diseño, es decir, en la forma en que se redactarán las escalas a la luz de los objetivos concretos del estudio en cuestión y del grupo de personas a que van dirigidas. Expone los problemas que surgen en el diseño de cuestionarios cuando los investigadores de marketin...
| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
s.l. s.l.:
McGraw Hill,
s.f.
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| Subjects: |
| Summary: | Aborda los temas propios del diseño, es decir, en la forma en que se redactarán las escalas a la luz de los objetivos concretos del estudio en cuestión y del grupo de personas a que van dirigidas. Expone los problemas que surgen en el diseño de cuestionarios cuando los investigadores de marketing esté perfectamente definido en términos de hipótesis, necesidades de información y población-objetivo, es preciso que todos estos elementos sean operativos dentro de la fase de obtención de información para que los resultados logrados sean válidos y fiables. |
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| Item Description: | Fotocopia del original. Disponible solamente el capítulo 12. |
| Physical Description: | páginas 317-364 |