Descripción
| Sumario: | Esta nueva edición de Marketing Internacional se ha actualizado para ofrecer a los estudiantes de nivel superior y de posgrado un texto que refleje tanto la teoría como la aplicación del marketing internacional. El texto cubre toda la gama de prácticas de marketing internacional, comenzando con las operaciones iniciales, continuando con las nuevas consideraciones de entrada en el mercado y concluyendo con los problemas internacionales que enfrentan los comercializadores globales. En esta edición se hace especial hincapié en el impacto de la tecnología y el comercio electrónico en las comunicaciones de marketing, los canales, la logística y la investigación.
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| Notas: | Versión en español de la obra titulada International Marketing, sixth edition, de Michael R Zcinkota e Ikka A. Ronkainen, publicada originalmente en inglés por Harcourt, Inc,, Orlando Florida. |
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| Descripción Física: | xxxiii, 665 páginas : ilustrado ; 26 cm + CD´ROM |
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| Bibliografía: | Incluye bibliografía |
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| ISBN: | 9702602610 |
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