Fundamentos de marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
México D. F. :
McGraw-Hill,
c1996.
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| Edición: | 10a ed., 6a en español. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prefacio
- Prólogo a la edición en español
- Cap. 1. El campo del marketing
- Cap. 2. El ambiente cambiante del marketing
- Cap. 3. Planeación estratégica y pronósticos
- Cap. 4. Investigación e información de mercados
- Cap. 5. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta
- 6. Comportamiento de compra del consumidor
- Cap. 7. El mercado empresarial
- Cap. 8. Planeación y desarrollo del producto
- Cap. 9. Estrategias de la mezcla de productos
- Cap. 10. Marcas, empaque y otras características del producto
- Cap. 11. Determinación del precio
- Cap. 12. Estrategias de precios
- Cap. 13. Canales de distribución
- Cap. 14. Venta al detalle
- Cap. 15. Ventas al mayoreo y distribución física
- Cap. 16. El programa promocional
- Cap. 17. Venta personal y administración de ventas
- Cap. 18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Cap. 19. Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas
- Cap. 20. Marketing internacional
- Cap. 21. Instrumentación y evaluación del marketing
- Cap. 22. Evaluación y perspectivas del marketing
- Glosario
- Créditos de las fotografías
- Índice.