La distribución comercial: opciones estratégicas/
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Madrid, España:
Esic editorial,
2001.
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| Edición: | 2a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prólogo
- Presentación
- Opiniones de profesionales sobre el libro
- Agradecimientos
- 1. Introducción a la distribución comercial
- 2. Cambios en las relaciones internas dentro del canal de distribución
- 3. Nuevos frentes en la política de distribución de los fabricantes/proveedores
- 4. Evolución de la distribución comercial
- 5. Tipología del comercio (I)
- 6. Tipología del comercio (II)
- 7. Las empresas de distribución detallista
- 8. Decisiones estratégicas
- 9. Objetivos y estrategias generales
- 10. Opciones estratégicas para el pequeño comercio
- 11. Opciones estratégicas para la Pyme
- 12. Opciones estratégicas para la gran empresa
- 13. Estrategias de segmentación y de posicionamiento
- 14. Estrategias de fidelización
- 15. Estrategia funcional:
- 16. Decisiones operativas de marketing para una empresa de distribución
- Bibliografía.