Investigación integral de mercados : decisiones sin incertidumbre /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill Interamericana,
2005.
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| Edición: | Tercera edición. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prefacio
- Introducción
- Capítulo 1. Investigación
- Capítulo 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados
- Capítulo 3. Segmentación de mercados
- Capítulo 4. Fundamentos de muestreo
- Capítulo 5. Trabajo de campo
- Capítulo 6. Estrategias para el análisis de información
- Capítulo 7. Investigación sobre diseño de productos
- Capítulo 8. Modelos clásicos de investigación motivacional
- Capítulo 9. Técnicas de entrevista y escalas de clasificación
- Capítulo 10. Medición del efecto de la publicidad
- Capítulo 11. La publicidad subliminal
- Capítulo 12. Investigación de marketing de servicios y benchmarking
- Apéndice
- Glosario.