Fundamentos de mercadotecnia /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
México, D.F. :
Prentice-Hall Hispanoamericana,
[1998]
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| Edición: | 4a ed. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- La mercadotecnia en un mundo cambiante
- La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia
- El ambiente de la mercadotecnia
- Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información
- Mercados del consumidor y conducta del consumidor comprador
- Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios
- Segmentación, búsqueda y posicionamiento pra una ventaja competitiva
- Estrategia del producto y de los servicios
- Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida
- Consideraciones y estrategias de la determinación de precios
- Canales de distribución y administración logística
- Ventas al detalle y mayoreo
- Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia
- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Venta personal y administración de ventas.