Manual para elaborar un plan de mercadotecnia : un enfoque latinoamericano /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México D. F. :
Thomson Learning,
©2004.
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| Edición: | 3a ed. |
| Colección: | Económico Administrativos
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prefacio
- 1. Planeación en mercadotecnia
- 2. Misión, visión, propósito y filosofía empresarial
- 3. Evaluación del negocio. segmentación y mercado meta
- 4. Evaluación del negocio. análisis de ventas y participación
- 5. Evaluación del negocio. producto y promoción
- 6. Evaluación del negocio. distribución y precio
- 7. Escenario previsto
- 8. Oportunidades y amenazas de mercado. análisis swort
- 9. Planteamiento de objetivos
- 10. Diseño de estrategia
- 11. Calendarización
- 12. Presupuesto
- 13. Supervisión, evaluación y control
- Anexo
- Referencias bibliográficas.