Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
2005.
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| Edición: | 4a. edición. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prólogo
- Marco de referencia
- Por qué los nuevos productos
- El management de los nuevos productos
- Acerca de la creatividad
- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación
- Cómo buscar y encontrar ideas
- Selección y evaluación de conceptos
- El proceso de desarrollo
- Coocimientos del mercado: clave del éxito
- Marketing estratégico para nuevos productos
- Introducción y lanzamiento
- Sobre el método de casos
- Casos de estudio
- Casos latinoamericanos.