Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing /
Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo inel...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill,
2014.
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| Edición: | Sexta edición. |
| Colección: | Universitaria
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Por qué los nuevos productos o empresas
- El management de los nuevos productos
- Creatividad: concepto, problemas y desarrollo
- Cómo buscar y encontrar ideas
- Selección, evaluación y validación de conceptos
- El proceso de desarrollo
- Conocimiento del mercado: clave del éxito
- Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio
- Estrategias de distribución y comunicaciones
- Introducción y lanzamiento
- Casos de estudio.