Investigación de Mercados /
Investigación de mercados, 10ª ed., muestra las diversas innovaciones y tendencias que han tenido impacto sustancial en el campo de la investigación de mercados, actualmente conocida como la era del Big Data.En esta obra se analiza el Big Data y se muestra como esta herramienta ofrece profundos disc...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Edición: | Décima edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales - La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
- Datos secundarios y análisis del Big Data Investigación cualitativa
- Investigación por encuesta tradicional
- Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales
- Recolección de datos primarios: observación
- Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba
- El concepto de medición
- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing
- Diseño de cuestionarios
- Consideraciones básicas de muestreo
- Determinación del tamaño de la muestra
- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos
- Prueba estadística de diferencias y relaciones
- Correlación y regresión bivariadas
- Análisis de datos multivariados
- Comunicación de los resultados de la investigación
- Gestión de la investigación de mercados.