Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
Santafé de Bogota :
McGraw-Hill,
[1998]
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| Edición: | Quinta edición. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
- 2. El negocio de la investigación de mercados
- 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo
- 4. La decisión de llevar a cabo la investigación
- 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos
- 6. Datos secundarios
- 7. El proceso de medición
- 8. Medición de actitudes
- 9. Diseños causales
- 10. Recolección de datos: investigación exploratoria
- 11. Recolección de datos: investigación concluyente
- 12. Diseño de formatos para la recolección de datos
- 13. Los principios del muestreo
- 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
- 15. Procedimientos más complejos de muestreo
- 16. Operaciones de campo
- 17. Procesamiento de datos
- 18. Análisis univariado de datos
- 19. Análisis bivariado de datos
- 20. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia
- 21. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia
- 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación
- 23. Medición y pronóstico de la demanda
- 24. Investigación de productos y prueba de marketing
- 25. Investigación publicitaria
- 26. Investigación de distribución y fijación de precios
- Glosario
- Apéndice
- Índice.