| Sumario: | Este trabajo de investigación tiene como objetivo analizar de forma semiótica los anuncios publicitarios que incorporan la imagen femenina como estrategia persuasiva dejando en claro que se hará énfasis en los transmitidos a través de los medios de comunicación masiva, sobre todo en aquellos al alcance de toda la población tal es el caso de la prensa escrita, televisión abierta y las vallas publicitarias colocadas en lugares públicos del territorio nacional. Debido a la naturaleza del fenómeno a investigar resulta oportuna la implementación del método cualitativo, el cual permitirá un mejor abordaje de la temática. Según lo anterior se incluirán técnicas como la observación y por medio de esta la aplicación de una lista de cotejo que presenta los puntos que permitirán identificar componentes de carácter sexista. También para ampliar la visión del objeto de estudio se realizarán algunas entrevistas a personas que conocen del tema tal es el caso de los psicólogos, abogados para mostrar el marco legal, personal de las instancias de gobierno en favor de las mujeres y publicistas. Dichas entrevistas tendrán preguntas guías serán analizadas de forma individual para una mejor comprensión de cada una de las perspectivas de los entrevistados. Este proceso investigativo tiene como finalidad identificar el impacto en el interpretante ante la imagen de la mujer para persuadir dentro de la publicidad teniendo en cuenta la triple dimensión del signo. Cabe señalar que la importancia de este estudio es social teniendo como orientación la búsqueda de la igualdad de género en el país y el impacto de la publicidad en la percepción del concepto mujer en la sociedad salvadoreña con arraigo histórico patriarcal desde la época colonial. Es preciso señalar que un país que no vela por los derechos de las mujeres y el acceso a una equidad de género queda estancado en el subdesarrollo.
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