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| LEADER |
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| 008 |
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| 020 |
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| 020 |
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|a 9788436819069
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| 037 |
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|b Ediciones Pirámide ; Juan Ignacio Luca de Tena, 15.2807 Madrid, España
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| 040 |
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|a Sistema Bibliotecario Universidad de El Salvador
|b spa
|e rda
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| 082 |
0 |
4 |
|2 21
|a 659.1
|b O744c
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| 100 |
1 |
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|a Ortega Martínez, Enrique
|e autor
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| 245 |
1 |
3 |
|a La comunicación publicitaria /
|c Enrique Ortega Martínez.
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| 250 |
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|a 2.ª edición.
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| 264 |
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|a Madrid, España :
|b Ediciones Pirámide ,
|c 2004.
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| 300 |
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|a 412 páginas :
|b ilustraciones (a color) ;
|c 24 cm.
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a texto
|b txt
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| 337 |
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|2 rdamedia
|a no mediado
|b n
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| 338 |
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|2 rdacarrier
|a volumen
|b nc
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| 490 |
1 |
0 |
|a Economía y empresa
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| 505 |
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|a Comunicación y publicidad -- La actuación publicitaria -- Los medios publicitarios (I): Los diarios, las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas -- Los medios publicitarios (II): La radio, la televisión, el cine, el medio exterior e internet --La investigación de medios -- La planificación de medios -- La creación publicitaria -- Evaluación de la eficacia publicitaria -- Las agencias de publicidad y las agencias de medios -- La regulación publicitaria
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| 520 |
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|a La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación. Esta nueva edición de La comunicación publicitaria ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad
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| 521 |
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|a General
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| 650 |
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7 |
|a Publicidad
|2 Lemb
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| 653 |
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|a Comunicación publicitaria
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| 830 |
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|a aEconomía y empresa (Madrid)
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| 942 |
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|c BK
|2 ddc
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| 990 |
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| 990 |
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| 999 |
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|d 31738
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