|
|
|
|
| LEADER |
02864nam a22003617i 4500 |
| 007 |
ta |
| 008 |
131008s2003 sp a g |||| 00| 0 spa |
| 020 |
|
|
|a 9788476352908
|
| 037 |
|
|
|b Arco / Libros ; Juan Bautista de Toledo, 28. 28002 Madrid
|
| 040 |
|
|
|a Sistema Bibliotecario Universidad de El Salvador
|b spa
|e rda
|
| 082 |
0 |
4 |
|2 21
|a 659.1
|b L674r
|
| 100 |
1 |
0 |
|a López Eire, Antonio
|e autor
|
| 245 |
1 |
3 |
|a La retórica en la publicidad /
|c Antonio López Eire
|
| 250 |
|
|
|a Segunda edición
|
| 264 |
|
|
|a Madrid :
|b Arco Libros,
|c ©2003
|
| 300 |
|
|
|a 93 páginas ;
|c 21 cm.
|
| 336 |
|
|
|2 rdacontent
|a texto
|b txt
|
| 337 |
|
|
|2 rdamedia
|a no mediado
|b n
|
| 338 |
|
|
|2 rdacarrier
|a volumen
|b nc
|
| 490 |
|
|
|a Cuadernos de lengua española ;
|v volumen 50
|
| 500 |
|
|
|a
|
| 504 |
|
|
|a Incluye bibliografía
|
| 505 |
|
|
|a La retórica y la publicísta entre las ciencias de la comunicación -- La retoricidad en la lengua del mensaje publicitario.
|
| 520 |
|
|
|a El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publicitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna publicística. Hay quienes, exagerando, afirman que la publicística es la retórica de nuestros días. Pero, de lo que n o cabe duda es de que la multisecular tradición retórica resulta utilísima a la moderna ciencia de la comunicación social y muy en concreto a la politología y la publicística. La vieja imagen del orador se ha trocado hoy en día en la nueva del comunicador, pero aún a éste no le sobra en absoluto el conocimiento de la teoría y las reglas de la retórica tradicional aderezada por la lingüística moderna. Adoptando la perspectiva de la lingüística pragmática, se pasa revista a las coincidencias y discrepancias entre los respectivos resultados del acto de habla retórico y del acto de habla publicístico. Se establecen así los contornos, en parte comparables y en parte distintos, del discurso retórico y del mensaje publicitario. Seguidamente, se estudian con detenimiento los elementos retóricos que son específicos del acto de habla publicitario y del mensaje de la publicidad y se explican las causas de esas sus especiales preferencias por determinadas estrategias retóricas. De este modo, quedan bien explicitados los recursos retóricos de los que se sirve la publicidad para generar sus mensajes.
|
| 521 |
|
|
|a Audiencia general
|
| 650 |
0 |
7 |
|2 lemb
|a Retórica
|x Publicidad
|
| 650 |
0 |
7 |
|2 lemb
|a Publicidad
|x Lenguaje
|
| 650 |
0 |
7 |
|2 lemb
|a Persuasión (Retórica)
|
| 653 |
|
|
|a Lenguaje publicitario
|
| 942 |
|
|
|2 ddc
|c BK
|
| 990 |
|
|
|a bc-montano
|
| 999 |
|
|
|c 33621
|d 33621
|
| 952 |
|
|
|0 0
|1 0
|2 ddc
|4 0
|6 659_100000000000000_L674R
|7 0
|8 CG
|9 48368
|a 10
|b 10
|c CG
|d 2020-12-12
|e Machon y vejarano
|g 4.60
|i 63845
|o 659.1 L674r
|p 10047042
|r 2017-01-24
|w 2013-09-17
|y BK
|k 010296
|