Desarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing : cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas /
Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero que no sólo están integrados, sino que constituyen los factores críticos del éxito, tanto en la creación, como en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, servicios o empresas, actividad que conl...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Bogotá :
McGraw-Hill,
[2009]
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| Edición: | Quinta edicion. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Marco de referencia
- Por qué los nuevos productos o empresas
- El management de los nuevos productos
- Acerca de la creatividad
- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación
- Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos
- Selección, evaluación y validación de conceptos
- El proceso de desarrollo
- Conocimiento del mercado: clave del éxito. 10. Marketing estratégico para nuevos productos
- Introducción y lanzamiento
- Casos de estudio y ejercicios.