Investigación cualitativa /
Proporciona un manual de consulta y de estudio para todos aquellos que necesiten o deseen acercarse al conocimiento del método cualitativo y sus técnicas. Favorece el desarrollo de lo cualitativo en la medida en que lo que se dice en sus páginas ofrece elementos para la reflexión y el debate. Conozc...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Ciudad de México :
Alfaomega,
2012.
Madrid : ESIC Editorial |
| Edición: | 2a edición revisada y actualizada. |
| Colección: | Administración. Mercadotecnia
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Primera parte. El contexto
- Capítulo 1. Introducción a la investigación comercial cualitativa
- Capítulo 2. Evolución de la investigación cualitativa
- Capítulo 3. Método y ciencia
- Segunda parte. Las técnicas
- Capítulo 4. La entrevista
- Capítulo 5. El grupo
- Capítulo 6. Observación, pseudocompra y compra misteriosa
- Capítulo 7. Otras técnicas cualitativas
- Tercera parte. Del diseño de la investigación al informe de resultados
- Capítulo 8. El diseño de la investigación
- Capítulo 9. El análisis
- Capítulo 10. Los paradigmas de análisis I: "las palabras"
- Capítulo 11. Los paradigmas de análisis II: "los hechos"
- Capítulo 12. La creación del analista
- Capítulo 13. El valor de la investigación: evaluación
- Apéndice final. La consultoría
- Capítulo 14. La consultoría para el cambio en las organizaciones.