Marketing contemporáneo /
Lo mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporáneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más...
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| Otros Autores: | , , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Edición: | Décimoquinta edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Marketing: el arte y la ciencia de satisfacer a los clientes
- Planeación estratégica en el marketing moderno
- El entorno, la ética y la responsabilidad social en marketing
- Negocios electrónicos: manejo de la experiencia del cliente
- Comportamiento del consumidor
- Marketing de negocio a negocio Marketing global
- Investigación de mercados y elaboración de pronósticos de ventas
- Segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento
- Marketin relacional y administración de relaciones con el cliente
- Estrategias del producto y del servicio
- Desarrollo y administración de la marca y de las categorías de productos
- Administración de los canales de marketing y de la cadena de suministro
- Minoristas, mayoristas y empresas de venta directa
- Comunicaciones integradas de marketing
- Publicidad y relaciones públicas
- Venta personal y promoción de ventas
- Conceptos de fijación de precios
- Estrategias de fijación de precios