La guerra de la mercadotecnía/
Actualmente la naturaleza de la mercadotecnia no es servir al cliente, sino burlar, flanquear y poner fuera de combate a la competencia. En resumen, la mercadotecnia es una guerra donde el enemigo es el competidor y el cliente el territorio que se debe ganar.
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
México D. F. :
McGraw-Hill,
1988.
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Introducción
- 1. 2,500 años de guerra
- 2. El principio de la fuerza
- 3. La superioridad de la defensa
- 4. La nueva era de la competencia
- 5. La naturaleza del campo de batalla
- 6. El cuadrado estratégico
- 7. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva
- 8. Principios de guerra de mercadotecnia a la ofensiva
- 9. Principios de la guerra de flanqueo
- 10. Principios de la guerra de guerrillas
- 11. La guerra de los refrescos de cola
- 12. La guerra de la cerveza
- 13. La guerra de la hamburguesa
- 14. La guerra de la computadora
- 15. Estrategia y tácticas
- 16. El general de mercadotecnia
- índice.