Fundamentos de marketing /
| Main Author: | |
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| Other Authors: | , , , , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
México D. F. :
McGraw-Hill,
[2004]
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| Edition: | 13a edición. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- La naturaleza y el panorama del marketing
- Identificación y selección de mercados
- planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía
- precio
- Distribución
- Promoción
- Administración del esfuerzo de marketing
- La naturaleza y el panorama del marketing
- El campo del marketing
- El ambiente dinámico del marketing
- Los mercados globales y el marketing
- Identificación y selección de mercados
- Mercados de consumo y comportamiento de compra
- Mercados de negocios y comportamiento de compra
- Segmentación de objetivos y posicionamiento en el mercado
- Investigación de marketing e información de mercados
- Planeación de producto
- Estrategias de mezcla de producto
- Marcas, empaque y otras características del producto
- Marketing de servicios
- Determinación del precio
- Estrategias de asignación de precios
- Distribución
- Canales de distribución
- Detallistas
- Ventas al mayoreo y distribución
- Comunicaciones integradas de marketing
- Ventas personales y administración de ventas
- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Planeación estratégica de marketing
- Implementación y evaluación del marketing
- El marketing y la economía de la información