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|a C.N. 658.83
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| 100 |
1 |
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|a Amaya Guerrero, José,
|e autor.
|9 6877
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| 245 |
1 |
0 |
|a Fundamentos de mercadotecnia /
|c José Amaya Guerrero.
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| 264 |
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1 |
|a San Salvador :
|b Imprenta Letras,
|c [Fecha de publicación no identificada]
|
| 300 |
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|a 599 páginas ;
|c 24 cm
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a texto
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|
| 337 |
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|2 rdamedia
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|b n
|
| 338 |
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|
|2 rdacarrier
|a volumen
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| 504 |
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|
|a Incluye referencias bibliográficas (páginas 596-599)
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| 505 |
0 |
|
|a Concepto de empresa -- Funciones generales y específicas de la empresa -- Breve reseña histórica del mercadeo -- Concepto del mercadeo -- Importancia del mercadeo -- Metodología de la mercadotecnia -- Funciones de la mercadotecnia -- Factores variables -- El proceso administrativo y las responsabilidades del gerente de mercadeo -- Administración de la mercadotecnia -- Dirección del mercadeo -- La técnica de sistemas y la administración de la mercadotecnia -- Concepto de sistema mercadotécnico -- Sistema medular del mercadeo -- Los públicos y su influencia en el sistema de mercadeo -- El macroambiente y su influencia en el sistema medular de mercadeo -- Investigación de mercados -- Las cuatro O´S de la mercadotecnia -- Objetos de compra -- Objetivos de compra (modelos que tratan de explicar la conducta de los consumidores) -- La mezcla de mercadotecnia y los elementos de la variable plaza -- Desarrollo histórico del concepto de la mezcla de mercadotecnia -- El proceso de la mezcla de mercadotecnia -- La mezcla de mercadotecnia y los elementos de la variable precio -- La mezcla de mercadotecnia y los elementos de la variable producto -- La mezcla de la mercadotecnia y los elementos de la variable promoción -- Nociones sobre comercio internacional.
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| 521 |
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|a General
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| 650 |
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7 |
|a Marketing
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| 650 |
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7 |
|a Análisis de mercado
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