Administración estratégica de marca : branding /
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles i...
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Edición: | Tercera edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Perspectivas de apertura
- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca
- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca
- Mediación e interpretación del desempeño de la marca
- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca
- Perspectivas finales