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| LEADER |
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| 008 |
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| 020 |
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| 040 |
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| 041 |
0 |
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|a spa
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| 082 |
0 |
4 |
|a 615.4
|b M345
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| 245 |
0 |
0 |
|a Marketing farmacéutico:
|b estrategias del éxito para los medicamentos de prescripción /
|c Dirigido y editado por Emilio Atmetlla Benavent ... [et al.]
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| 260 |
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|a Barcelona:
|b Gestión,
|c 2002.
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| 300 |
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|a xxxi,506 p:
|b il.;
|c 23 cm.
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| 500 |
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|a Incluye anexos
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| 504 |
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|a Bibliografía: p. 497
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| 592 |
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|a Las bases del marketing farmacéutico.--Características específicas del mercado de los productos de prescripción médica.--Estructura competitiva de la industria farmacéutica.--Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos.--Investigación de Marketing farmacéutico.--Segmentación del mercado.--Posicionamiento.--Análisis DAFO.--Objetivos de producto.--Los elementos del marketing mix: precio.--Distribución.--Comunicación.--Red de ventas.--Visita médica.--Actos científicos.--Publicidad.--Prensa médica.--Marketing Dirercto/ otros medios de comunicación.--Internet.--Nuevas herramientas de Marketing farcéutico: la visi´ on iberoamericana.--Legislación de la publicidad del m,edicamento.--Código Español de Buenas Prácticas para la Promoción de los Medicamentos.--Plan de marketing.--Otros aspectos del marketing farmacéutico: Los agentes del Marketing en la empresa.--Medicamentos genéricos.--Marketing hospitalario.--Imagen de empresa y de la industria farmacéutica.
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| 700 |
1 |
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|a Atmetlla Benavent, Emilio
|e Director y Editor
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| 991 |
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|a qqf_sonia
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| 992 |
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|a 19/02/2008
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| 942 |
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|c BK
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| 999 |
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|c 96663
|d 96663
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| 952 |
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