Estrategia de marketing /
Resumen: Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. Su enfoque se centra en el proceso creativo que implica aplicar el conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo e implementación de la estrategia de marketing....
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México, D.F.
Cengage Learning
2012
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| Edición: | Quinta edición |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Acceso en línea (texto completo) |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing – 1. Marketing en la economía actual – 2. Planeación estratégica de marketing – 3. Etica y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing – Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado – 4. Recolección y análisis de la información de marketing – 5. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico – Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing – 6. Clientes, segmentación y mercados meta – 7. Estrategia de producto – 8. Estrategia de fijación de precios – 9. Administración de la distribución y de la cadena de suministro – 10. Comunicaciones integradas de marketing – Parte 4. Poniendo la estrategia en acción – 11. Implementación y control del marketing – 12. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes