Fundamentos de marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México, D.F
McGraw-Hill
©1996
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| Edición: | Décima edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte uno. El marketing moderno y su ambiente
- 1. El campo del marketing
- 2. El ambiente cambiante del marketing
- 3. PLaneación estratégica y pronósticos
- 4. Investigación e información de mercados
- Parte dos. Mercados meta
- 5. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta
- 6. Comportamiento de compra del consumidor
- 7. El mercado empresarial
- Parte tres. Producto
- 8. Planeación y desarrollo del producto
- 9. Estrategias de la mezcla de productos
- 10. Marcas, empaque y otras características del producto
- Parte cuatro. Precio
- 11. Determinación del precio
- 12. Estrategias de precios
- Parte cinco. Distribución
- 13. Canales de distribución
- 14 Venta al detalle
- 15. Venta al amyoreo y distribución física
- Parte seis. Promoción
- 16. El programa promocional
- 17. Venta personal y administración de ventas
- 18. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Parte siete. Marketing en campos especiales
- 19. Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas
- 20. Marketing internacional
- Parte ocho. Dirección del programa del marketing
- 21. Instrumentación y evaluación del marketing
- 22. Evaluación y perspectivas del marketing