Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Edición: | Cuarta edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Contenido Breve: PARTE 1 EL FUNDAMENTO DE LA CIM: Comunicación integral de marketing. Imagen corporativa y administración de marca. Comportamiento de los compradores. Análisis de oportunidades de promoción. PARTE 2 HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DE LA CIM: Administración de la publicidad. Diseño Publicitario; marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios. Diseño publicitario; estrategias de mensaje y marcos de ejecución. PARTE 3: HERRAMIENTAS DE MEDIOS DEL AL CIM: Canales de medios tradicionales. Marketing interactivo. Marketing alternativo. PARTE 4: HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA CIM: Marketing de base de datos y respuesta directa. Promoción de venta. Relaciones públicas y programas de patrocinio. PARTE 5: ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN. Regulación y asuntos éticos. Evaluación de un programa integral de marketing