| Sumario: | El presente plan de negocios pretende incursionar al mercado de manera diferente logrando el posicionamiento estratégico del taller de calzados Marín ubicado en la ciudad de Masaya, dicho negocio se dedica exclusivamente a la elaboración de calzado femenino de forma artesanal, con el tiempo han venido perfeccionando sus técnicas, su calidad y su destreza para la fabricación de calzado femenino, naciendo a partir de estos aspectos “Calzado Marín”. Pese a ofrecer un calzado con un estilo único, de buena calidad y a precios accesibles, calzado Marín se ha quedado estancado en este mercado, sin posibilidad de crecer como empresa debido a que no incursionan en otro nicho, esto provoca que se priven de abrirse a nuevos horizontes, a raíz de este problema, se desarrolla un plan de negocios para la apertura de una línea de calzado masculino, con el propósito de adentrarse a nuevos mercados, aumentando los ingresos y que pueda posicionarse en correspondencia a la competencia. El objetivo principal de la apertura de una línea de calzado masculino es que el taller pueda aumentar sus índices de ventas y nivel de participación en el rubro, adquiriendo mejores oportunidades. Actualmente en el departamento de Masaya predominan los talleres de calzado femenino lo cual puede significar una ventaja que se pueda aprovechar, y así, calzado Marín pueda seguir creciendo como empresa, sin embargo, un nuevo mercado se traduce también en nuevas amenazas, competidores ya establecidos que dificulten la entrada al mismo y clientes que ya estén informados tanto de los precios, estilos y calidad que ofrecen otros competidores, por lo cual, a través del trabajo se diseñaron diferentes estrategias para hacer que esta propuesta resulte atractiva y pueda mejorar la oferta de valor. Con la puesta en marcha del plan el taller de calzados Marín logrará aumentar sus índices de ventas, de forma tal que, el flujo de efectivo reflejará la viabilidad de este en correspondencia al periodo de recuperación esperado a 3 años
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