| Sumario: | El presente trabajo de seminario de graduación, tiene por tema comportamiento del consumidor y como subtema la personalidad y comportamiento del consumidor como individuo, tomando en cuenta los factores internos y externos que influyen en la decisión de compra del consumidor. Dicha investigación lleva como finalidad, analizar al consumidor como individuo, desde sus características y todo su entorno social y cultural. El comportamiento del consumidor es una pieza fundamental para la sociedad, es una manera constante de crear ciertas atracciones y necesidades para los productos, siendo así para mantener la fidelidad de los consumidores y así obtener la participación de ellos. El estudio del consumidor en el comportamiento y personalidad orienta al mercadólogo a entender la percepción de lo que el cliente desea, lo que prefiere, lo que lo motiva y la necesidad que tiene por satisfacer. Entre los principales factores que influyen en el comportamiento del consumidor en la decisión de compra tenemos los aspectos cultural, social, personal, psicológicas y comprador. Al mismo tiempo se puede observar el proceso de compra por el que pasa un individuo, estas son: reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra y comportamiento posterior a la compra. Se pretende comprender la personalidad y comportamiento del consumidor como individuo mediante la compilación de información referente a los aspectos teóricos fundamentales de la personalidad y comportamiento del consumidor como individuo. La metodología utilizada fue la recolección de datos teóricos a través del fichero bibliográfico y de contenido, pretendiendo cumplir con los objetivos propuestos en dicha investigación
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