| Sumario: | En el presente documento abordaremos el tema mercadotecnia y como sub tema el desarrollo de productos, para optar al título de licenciatura en mercadotecnia, bajo la modalidad de seminario de graduación. El objetivo que persigue esta investigación es, analizar el proceso de desarrollo de productos como recurso clave de identificación de oportunidades, estrategias competitivas y segmentación de mercado para una eficiente dirección del área de mercadotecnia. La importancia de este estudio radica en que vivimos en una actualidad donde innovar es fundamental para crecer, contar con toda la información nos permite sentar las bases para el desarrollo de productos, ya sea productos nuevos para la empresa o la modificación de productos existentes, en donde más de uno obtiene beneficios. Por un lado, los consumidores buscan satisfacer una necesidad o deseo, lo cual se logra a través de productos específicos; por otro lado, para la empresa que busca incrementar sus utilidades, conservar su participación en el mercado y promover la imagen de la misma; y por último beneficios estratégicos para el crecimiento de una nación. En consecuencia, este material se obtuvo por medio de la recolección de datos de fuentes de información secundarias, mediante visitas a bibliotecas y búsquedas en sitios web de documentos y registros de: Libros, informes, tesis, artículos, entre otros; con el objetivo de enriquecer los conocimientos en la materia y aportar a la formación de nuevos profesionales. Los principales términos descriptores del informe son: Dedicatoria, agradecimientos, introducción, justificación, objetivos del informe, desarrollo, conclusiones y bibliografía
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