| Sumario: | Un plan de marketing es una de las formas de conocer el entorno del mercado donde se desarrolla este tipo de negocios, permitiendo establecer parámetros en el ámbito del mercadeo. GALÚ salón se encuentra ubicada de los semáforos de linda vista 200mts al oeste contiguo a FETESA, plaza caracol linda vista módulo 6. Se ubica en el rubro del cuidado personal especialmente en la belleza por medio de diferentes productos y servicios de primera calidad. El propósito del presente estudio es el diseño un plan de Marketing para la PYME GALÚ Salón, que maximice la rentabilidad a corto y mediano plazo, logrando un incremento en el posicionamiento de mercado y desarrollo comercial en la industria del cuido personal durante el segundo semestre del 2021. Su importancia se aplica a la necesidad de crecimiento es este sector de amplio alcance, logrando mejoras en su eficiencia y productividad a mediano y largo plazo. Como principales conclusiones se observó una alta rivalidad entre los competidores en cuanto al crecimiento del sector; Por parte de la competencia y el posicionamiento de la marca se midió que la marca Galú Salón tiene una mayor presencia para el segmento de mercado definido; También se definió a través del marketing estratégico las estrategias a corto y mediano plazo que se desarrollan una ventaja competitiva y el crecimiento, se desarrolló el Marketing Operativo por medio de la mezcla de mercadotecnia y su organización dentro del plan de marketing alcanzando la obtención de políticas y procesos que refuercen el cumplimiento estratégico a corto y mediano plazo
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