| Sumario: | La presente investigación de campo para optar al título de master en Administración de Negocios con énfasis en Mercadeo, tiene como tema general Plan estratégico de mercado para la empresa Ismael Reyes S.A. (IRSA). en el Municipio de Mangua, período 2021. Como objetivo general se pretende Elaborar y presentar plan estratégico de mercado para la empresa Ismael Reyes S.A. (IRSA). en el Municipio de Mangua, período 2021 Se presentan tres capítulos en el marco teórico como base para el análisis de la investigación científica. En el Capítulo uno: comportamiento del consumidor y sus principales temas Conceptos básicos del comportamiento del consumidor, Características del comportamiento de compra de las organizaciones. El capítulo dos: Estrategias y ventajas competitivas y sus ítems principales, Las 6 maneras básicas para montar ofensivas estratégicas, Ventajas y desventajas de dar el primer paso. Un tercer capítulo: Plan de marketing, y sus conceptos principales, Cómo hacer el mejor plan de marketing para tu empresa, Cómo crear en 10 pasos tu plan de marketing online. Su cuerpo metodológico posterior, se enmarca en la hipótesis y sus variables, diseño de la investigación, análisis de resultados, propuesta del plan estratégico de mercadeo. Las conclusiones se desarrollan de acuerdo a los objetivos específicos de la investigación y al final de la misma de acuerdo al objetivo general. Se presentan recomendaciones sobre propuesta del plan estratégico de mercadeo y termina el informe final con la bibliografía consultada.
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