| Sumario: | la investigación realizada en la microempresa Variedades Aura, cuyo giro empresarial es el comercio de prendas de vestir, joyas, calzado, perfumería entre otros. Se encuentra ubicada en la ciudad de Estelí en el norte de Nicaragua. En este estudio se aborda la “Análisis de la Participación de mercado de variedades Aura en redes sociales en la ciudad de Estelí en el segundo semestre del año 2019”. Durante el periodo de la investigación el negocio presentaba un deficiente manejo de las redes sociales y creación de contenido, lo que impedía el crecimiento de la misma dejando como consecuencia una acumulación de stock, bajas ventas, y perdida en inventario por mal estado de la mercadería. Por lo cual se aplicó tres tipos de instrumento tanto cualitativos como cuantitativos (entrevista, guía de observación y encuesta) para garantizar la obtención de datos más precisos que permita un exhaustivo análisis de los resultados. Dichos análisis permitieron crear una propuesta estratégica, conclusiones y recomendaciones para garantizar una solución a este problema.
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