| Sumario: | El presente estudio tiene como objetivo principal determinar los efectos del Neuromarketing en el desarrollo de marca Café Don Tano de Industria Café Nicaragüense, por lo cual es necesario la compresión de las diferentes nociones de esta disciplina y la naturaleza de la misma. Describiendo el Neuromarketing como la sinergia entre las neurociencias y el marketing tradicional, basado en la correspondencia de diferentes disciplinas como la psicología, sociología, estadística, economía entre otras con el objetivo de crear una metodología adecuada a los diferentes segmentos y productos en el mercado. Fundamentado en principios de recolección de información directa cuya perspectiva es holística y conductual, aplicando así encuestas y entrevista a los clientes reales de la empresa, a su vez la técnica focus group y observación indirecta para comprender los elementos conductuales y psicológicos en la conexión del mercado con Café Don Tano como marca. La observación de manera somera dicta que el posicionamiento en general de la industria café nicaragüense se encuentra en el café líder de la misma o su producto estrella. Factores socioculturales promueven esta tendencia en el mercado Esteliano, asociados a la educación, caficultura y la edad.
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