| Sumario: | El presente trabajo tiene la finalidad de analizar las estrategias de mercadotecnia necesarias para la instalación de un gimnasio en la ciudad de Estelí, que satisfaga sus necesidades de mantenerse en forma saludable haciendo uso de las actividades que ofrecen estos locales. Sobre la temática ha sido muy difícil encontrar bibliografías específicas, sin embargo, investigando en la web acerca del tema se ha logrado culminar la investigación. Para el trabajo se hizo levantamiento de datos primarios, la muestra estuvo constituida por cien personas que desarrollaban sus actividades en los gimnasios Guido y Cardios de la ciudad de Estelí. Se les consultó en diferentes horarios para tratar de hacer más representativa la muestra. También se entrevistó a los gerentes de dichos gimnasios para ahondar en los conocimientos de ellos acerca del tema. Una vez tabulados los datos, se pudo conocer las características de los clientes, comparar gustos, preferencias y motivaciones por géneros y por edad, como factores intervinientes de la investigación.
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