| Sumario: | El objetivo de esta investigación determinar los factores que influyen en el comportamiento del consumidor de cigarrillos de la marca Belmont y Marlboro, en la ciudad de Estelí en el II semestre del año 2018. Para esta investigación se realizó la búsqueda de información documentada en biblioteca “Urania Zelaya” del recinto universitario FAREM-ESTELI, también se consultaron libros de mercadotecnia, sitios web y artículos con información relevante, todo esto para la construcción del marco teórico. Esto sirvió como base para la elaboración de dos instrumentos como es la encuesta y la escala Likert, ambos instrumentos dirigido a los consumidores de cigarrillos ya sea de la marca Belmont o bien de la marca Marlboro en la ciudad de Estelí, con el objetivo de conocer cuáles son los factores que mayor influencia tienen en la decisión de compra del consumidor, y el por qué compran este producto aun siendo conscientes del daño que ocasiona el consumo de cigarrillos a nuestro organismo y así elaborar resultados que permitan dar respuesta al problema y objetivos planteados así como la elaboración de estrategias que permitan la regulación de dicho consumo sobre todo en personas menores de edad.
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